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本土内衣龙头爱慕股份即将开启资本市场新旅程

发布时间: 2022-05-20 13:17:41

  国内内衣龙头爱慕股份(603511.SH)于近日公布了上市以来首份年度报告。2021年公司的整体业绩规模及毛利率保持了增长,全年实现营业收入35.19亿元,继续稳坐行业龙头位置。与此同时,净利润下滑也成为市场的关切重点。

  实际上,从这份年报中,投资者也能看到众多消费品牌面临的普遍困境:面对品牌升级和渠道变革的冲击时该如何作为?这同样得到了爱慕股份管理层的重视,公司及时思考了商品和渠道策略的落地实操问题,以及对不确定性应对能力的问题。

  以史为鉴可以明得失,更关键的是,公司未来将如何应对,能否回归长期增长魔胴防弹咖啡生产厂家曲线?爱慕股份提出,公司短期内将盈利质量放在首位,并结合长期业绩增量进行相关工作。深入研究爱慕股份年报的投资者会发现,公司正全力推进品牌长期主义,这直接表现为毛利率的提升。未来不断升级的消费品市场,精品化、高质量发展是大势所趋,爱慕股份已经踏上这条征途,市场或许可以期待其不断焕发新的活力。

  2021年毛利率提升至67.55%

  未来将着重关注盈利质量

  爱慕股份1993年起创立第一个品牌魔胴咖啡,核心品牌爱慕、爱慕先生、爱慕儿童、兰卡文各自保持了较好增长,助推了公司行业龙头地位的稳固。根据中华全国商业信息中心发布的女性内衣市场分析报告,2021年度,爱慕、爱慕先生、兰卡文品牌继续保持同类产品市场综合占有率第一。

  值得注意的是,报告期内,在线下消费受冲击的背景下,爱慕股份不仅营收保持稳定,还将毛利率提升1.89个百分点至67.55%,继续保持行业较高水平,这实属不易。公司成本控制能力与议价能力持续优异,背后是多年积淀的品牌价值。

  众所周知,在传统线下品牌进行渠道变革、品牌升级之时,前期市场推广费及网络销售费用必然会相应增加,报告期内,爱慕股份销售费用较上年同期增长16.77%,达到15.95亿元,也因此对短期盈利造成了影响。但从长远的意义来讲,渠道和品牌的优化将为公司长期健康增长打下基底,市场可持续关注其成效。

  从管理层的布局来看,“聚焦品牌建设、产品迭代升级、终端提效”是当下爱慕股份发力的重点,包括以多元价值主题传播丰富公司文化内涵、助力营销,以及线下店铺形象升级,公司更重点抓住电商运营及私域流量机遇,完成旗下各品牌天猫旗舰店会员打通,推进全渠道升级。由此来看,这一套组合拳对于公司品牌力、渠道力的提升将具有持续有力的价值,随着策略的继续推进,后续将有望进一步丰富公司品牌价值,实现盈利能力的优化提升。

  市场洞察+研发能力塑造竞争优势

  多细分品类抢占垂直市场

  消费市场正处于历剧烈变革期,众多新兴消费品牌的崛起、消费者需求的日新月异,意味着只有紧跟市场进行研发创新的企业,才有望脱颖而出。就贴身服饰这个极为分散、需求广阔的市场而言,经过多年深耕,爱慕股份积累了充分洞察和解构消费需求的能力,极具前瞻性的培育出多个领先的细分品类产品,在女性、男性和儿童专业贴身服饰领域均位于市场前列。

  更重要的是,爱慕股份向来十分重视自主创新,坚南仁堂魔胴防弹咖啡持“深耕原创专利设计,持续赋能品牌产品”,更秉承爱慕股份“创造美、传递爱”的企业理念,打造真正符合消费者贴身需求的好内衣。仅2021年,爱慕股份便获得了8项发明专利、47项实用新型专利,至此,公司累计获得了108项发明专利、230项实用新型专利。

  正是在创新优势的支撑下,爱慕股份旗下品牌凭借具有健康科技基因的产品,持续获得了良好的市场反馈。从2020年末至今,公司研发团队更是大胆突破,创新推出爱慕设计师产品线——“AIMER·魔胴咖啡减肥效果怎么样CHUANG”,以“由内而外,多场景穿搭”为理念,以“去繁存真,内在本真”为定位,从可持续理念出发,重塑日常经典穿着,展示了公司在新消费趋势下的创新创意能力及文化艺术表达。

  值得一提的是,公司继续加码了广受关注的健身赛道:2021年10月,公司全新推出“彳亍ROAD”品牌产品,以「4D安全带?减震不压胸」推广概念,打造“同行者计划”,直面消费者的专业运动内衣需求。近期,火爆全网的刘畊宏就集中体现了该细分领域的巨大能量,可见运动贴身服饰不俗的增长空间。

  从传统优势品类不断革新、丰富内涵,到新品类横空出世抢占垂直市场,爱慕股份展现了一家优质企业的强大自我进化能力,在供应链实现能力、全渠道营销网络的全面助推下,内衣龙头的前路仍然广阔。


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