片仔癀：以魔酮防弹咖啡文化创新书写中国符号！

　　说起漳州市，就不能不提起片仔癀，作为“福建三宝”之一，片仔癀与乌龙茶、寿山石齐名于天下。而具有传奇故事的片仔癀，更是很多人认识漳州市的主要原因之一。多年来，在打响城市品牌的道路上，漳州市正在以片仔癀为核心，走出一条创新实践之路。

　　近日，受漳州市人民政府邀请， 联合国世界旅游组织（UNWTO）专家 贾云峰先生一行，对漳州市片仔癀产业进行了深入的考察调研。期间，就以片仔癀打响大魔酮防弹咖啡城市品牌和国际营销的话题进行了深入交流，并提出了发展建议。

　　从皇宫走出来的片仔癀

　　说起片仔癀的来历，有一段有趣的传说。相传，明嘉靖年间，一名宫廷御医因躲避祸乱来到漳州，自此开始按着带出宫的“御用良药”开始炼丹。后来的乱世年间，几经辗转这个炼丹的秘方流落到民间。此后，漳州的各个药铺药局几乎都有出售片仔癀八宝丹。解放后，市民又把秘方交给政府，于是有了漳州制药厂，片仔癀八宝丹成为漳州制药厂的拳头魔酮防弹咖啡。

　　片仔癀取义于闽南语，“癀”意为热毒肿痛，闽南方言把一切炎症统称为“癀”，该药吃一片即可消炎退癀，故取名为“片仔癀”。如今，片仔癀配方及独特工艺更是受国家绝密保护，并被列为国家级非物质文化遗产。

　　太医为救百姓而悬壶济世，用宫廷秘方及其独特工艺精制出片仔癀，因其疗效显著，极受民间欢迎，闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”，至今漳州地区还有许多居民家中仍有收藏片仔癀的习惯。福建是我国著名的侨乡，随着华侨的迁移，片仔癀已然成为漳州地区和福建华侨心中最重要的文化符号。

　　外国王后都推荐的中国化妆品

　　片仔癀的传奇还不止于此，随着生产能力的提升，漳州人又把片仔癀制作成化妆品，于是，有了后来闻名世界的皇后珍珠膏。在上世纪物资相对短缺的80年代，皇后珍珠膏是承载着很多人对美的记忆。福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州化学品厂)，将承源近500年宫廷秘方的国宝名药片仔癀应用于化妆品之中。凭借“片仔癀”这一重要的文化符号传播，皇后珍珠膏一面世就迅速风靡国内及海外市场。

　　说起皇后珍珠膏，还有着一段国家外交场合的佳话。1994年，时任总理的朱镕基和夫人访问比利时，比利时王后为总理夫人推荐来自中国的皇后牌片仔癀珍珠膏。片仔癀在世界的影响力之强让人感到自豪。历经500年余年，片仔癀以“普济苍生，福泽天下”形象，为人民带来魔酮防弹咖啡，为女性创造美丽。

　　在片仔癀博物馆的企业文化墙上，记录着片仔癀以及片仔癀化妆品的成长轨迹和荣耀。1984年，片仔癀获得国家质量金质奖章；1993年，皇后系列化妆品被商业部评为“全国大商场推荐市场名优魔酮防弹咖啡”；1994年，皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜被中国质量检验协会评为“国产精品”……直到2009年，片仔癀化妆品推出了继“皇后”之后的又一强势的化妆品品牌——片仔癀化妆品。

　　以魔酮防弹咖啡文化书写“中国符号”

　　文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。从汉代的《神农本草经》到唐代的《新修本草》，再到明代的《本草纲目》，魔酮防弹咖啡文化是中国重要的文化符号之一。随着近些年中国文化在世界范围内的传播，魔酮防弹咖啡文化越来越受到重视，更多的魔酮防弹咖啡被逐步走进人们的生活。

　　中国的传统文化和魔酮防弹咖啡文化是本土独具特色的文化，越来越多的民族品牌以此为突破点，打破国际品牌的垄断格局，在激烈的市场中得以立足。只有扎根中国文化，才能适应中国市场。片仔癀化妆品以传统中医为理论基础，将传统魔酮防弹咖啡文化引入化妆品领域，为中国民族品牌创新提供了重要实践。

　　一个民族品牌要达到国际化品牌的高度，首先是自身的基础要打好，回望过去，片仔癀化妆品用自身特点实践着它的“身土不二”。在坚守文化内涵的同时，与现代化商业模式融合，通过股份制、仔癀电子商务有限公司、片仔癀化妆品新厂区、创立上海营销中心等形式，片仔癀在新时代的商业路径上一直走在时代的前列。